elude丸

日々の思い描くことをツラツラと綴るブログ

*

Neflixが必要になるのはアーリーマジョリティを取り込むコンテンツ提供

      2015/11/10


Netflixの次の一手はアーリーマジョリティの取り込み

library_DVD_rental

Netflixがサービスを開始して1ヶ月半ほど
先日にはアメリカの方で、目標契約者数に届かず
株価が下落したとニュースにもなっていました。

ネットフリックス、米契約者数が自社予想下回る 株価は急落

向こうはこういうところはシビアだからね。
正直、こういうことは往々にして起こりえる問題。
わざわざこれをYahooトピックスなんかに取り上げるほどではない。
それをYahooがトピックスとして扱うということは、そこそこ人気のあるトピックスとして
「Netflix」や「SVOD」を見ているということに他ならない。

さてそんなNetflixが提供しているSVOD界隈で
大きく動くと考えられているのが「ゲオチャンネル」のSVODのサービス開始後、だと予測できます。

よくマーケティングで使われるイノベーター理論を元に
SVOD界隈の流れを読んでいくと次の一手が見えてくる。かも?

イノベーター理論についてはコチラを読んでいただけると判り易い

マーケティングwiki イノベーター理論

数年前に、日本へとやってきたSVODの「Hulu」
この頃はまだまだ「イノベーター」に向けのサービスでしかなかったと予測できます。
そしてその後、先月には「Netflix」に「Amazonプライム・ビデオ」が始まり
多くの人へと月額制のビデオ・オン・デマンド配信があることが認知されることになった。
多くの人へとそういうサービスがあることが認知され
今の現状としては「アーリーアダプター」ぐらいだろう。
そして、市場として開花させるためには次の「アーリーマジョリティ」まで持っていく必要がある。
実際、ビジネスとして成功させるためには、アーリーマジョリティまで
顧客層を広げなければ成功はなりえない。

そして、その可能性を持っているのが「ゲオチャンネル」の開始。
……ではなく、その開始された後。

その理由は「アーリーマジョリティ」の思惑というのは
現実的であり、出揃ったサービスからより良いものを検討して選択するようになる。
つまりユーザー意思としては慎重型です。

そう考えた時、ユーザーが一社を選択する場合
それぞれのSVOD提供サービスの違いを調べた上で、複合的に判断を下したくなるもの。
なので、結果として「ゲオチャンネル」のサービス後が最も広がりを持つであろうと言える訳です。

ではSVOD業者はどうやってその時期を待ち構えれば良いのか?

では、そこに向けて今現在、サービスを開始している
SVOD業者はどうやって迎えれば良いのでしょうか?

言うまでもないですが、コンテンツの拡充は欠かせない話です。
ですが、私個人の判断で今までのような映画やアニメなどのコンテンツの追加だけ。
ではダメなような気がします。

確かに「アーリーマジョリティ」は現実的な人が多く
価格やサービスなどをしっかりと見比べて契約を考えるでしょうが
その中にいる人々の嗜好するものは千差万別です。

と考えた時、今まで通りメジャータイトルの追加であったり
誰もが知っている、誰もが見たくなるようなコンテンツのみに
注力していてはいけないように感じる。
私が考えるのは様々な種類のコンテンツを、手広く追加することで
少しでもユーザーを取り込める受け皿を持たなければならないのではないか。

例えばコアなファンが多いプロレス
最近では女子ウケも良いコンテンツであり、年齢層幅広くユーザーがいるのも事実です。
他にはドキュメント
正直、先日のコンテンツ追加で「アース」が追加され個人的には嬉しかったのですが
こういう大自然のドキュメントがまだまだ品薄。
映画も良いけど、たまにはこういうドキュメンタリーを見たくなるもの

そんな中で是非とも私個人が追加して欲しいのがフジテレビコンテンツの時代劇
往年のフジテレビは実は幾つもの時代劇を放送していました。
今でも二時間枠でまれに「剣客商売」を放送していますが
あれも、もともとは一時間ドラマで放送されていたもの。

トレンディードラマなども良いですが
時代劇ドラマなどのマニアックなコンテンツなども
今後手を出して行かなければならないように感じるのです。
実際、ここ最近「必殺仕事人シリーズ」が登録され始めていたりします。

人には人の「イノベーター」となっても利用をしたいコンテンツというのが存在するはずです。
そういうユーザー個人個人が持っているイノベーターに合わせるように
様々な、これまでに提供してこなかったようなコンテンツを
追加するために画策することが今現在求められている
アーリーマジョリティを取り込むための秘策ではないでしょうか。

 - VOD